Descubre el arte de publicar
One plus

El primer teléfono inteligente de Nothing está dirigido a Apple, no a OnePlus

El primer teléfono inteligente de Nothing está dirigido a Apple, no a OnePlus

Nada lanzará su teléfono inteligente debut este verano, anunció hoy su CEO y ex cofundador de OnePlus, Carl Pei, durante una transmisión en vivo. Se llamará Teléfono 1, ejecutará Android y estará alimentado por un procesador Qualcomm Snapdragon. Y sí, fue este teléfono el que Carl Pei fue fotografiado mostrando al CEO de Qualcomm, Cristiano Amon, aunque envuelto en un estuche para proteger la privacidad.

El Phone 1 será el segundo producto de la compañía luego del lanzamiento de sus audífonos inalámbricos verdaderos Ear 1 el año pasado. Un breve tráiler lanzado hoy sugiere que el teléfono podría tener una serie de tiras de luz integradas en la parte posterior, mientras que un informe anterior afirmaba que podría presentar elementos de diseño transparentes como los auriculares de la compañía.

Pero Nothing no está listo para hablar de especificaciones o precio. Durante una entrevista con el borde Antes del evento de hoy, Pei incluso se mostró tímido sobre la función que podrían cumplir estas tiras de luz en el dispositivo final. ¿Podríamos estar viendo una nueva versión de la luz de notificación, que alguna vez fue un problema estándar en numerosos teléfonos Blackberry y Android, incluidos algunos de OnePlus?

“Tal vez”, bromea Pei con una sonrisa.

Pero cuando se trata de software, el CEO es más comunicativo. Hoy, Nothing está lanzando una serie de imágenes de Nothing OS, la máscara de Android que planea enviar en el teléfono 1. Las imágenes no revelan mucho sobre lo que el software podría hacer, pero Pei desea enfatizar su aspecto. , que muy conscientemente se alinea con el resto de la marca de Nothing. La interfaz es un mar de negro, blanco y rojo que se apoya en gran medida en la fuente punteada que Nothing usa para su logotipo.

A Pei también le gusta mucho el sonido del teléfono, un área que cree que a menudo se pasa por alto. “Nuestro diseño de sonido es realmente genial”, dice, “así que definitivamente échale un vistazo”.

Pantalla de inicio y widgets de Nothing OS.
Imagen: Nada

“Muchas organizaciones tienen grandes silos entre diferentes equipos”, dice Pei, explicando cómo el equipo de producto a menudo trabajará por separado del equipo de diseño, que estará separado de los equipos de software y marketing. Nada, dice, quiere ofrecer una «visión singular» en todos sus dispositivos, lo que parece que podría ser un desafío cuando la startup ya tiene equipos de diseño trabajando en el Reino Unido, Suecia y China.

El comunicado de prensa de Nothing dice que el sistema operativo Nothing del Phone 1 destilará Android a «solo lo esencial, donde cada byte tiene un propósito». Sin embargo, no espere que el teléfono evoque el fantasma del Essential Phone, a pesar de que Nothing adquirió los derechos de la marca a principios del año pasado. Pei me dice que la adquisición se trataba simplemente de adquirir sus marcas registradas cuando «Nada» podría haberse llamado «Esencial». Sin embargo, al final, «decidimos que nada era probablemente mejor», dice Pei (cuestionando los chistes de «mejor que nada»).

El objetivo de Nothing, dice Pei, es crear productos con un lenguaje de diseño singularmente enfocado en todo, desde el hardware hasta el software, para que nunca haya confusión sobre si provienen de otra compañía. Es una tarea difícil en un mundo de teléfonos inteligentes cada vez más indistinguibles. Pei dice que los diseños de Dyson tienen el tipo de individualidad que le gustaría que Nothing emulara; no es una coincidencia que el exjefe de diseño de Dyson, Adam Bates, se uniera recientemente a Nothing para servir como director de diseño.

«Porque [Adam Bates] tenía un puesto muy importante en Dyson, puede traer consigo a muchos miembros de su antiguo equipo”, me dice Pei. “Así que probablemente tengamos uno de los mejores equipos de diseño industrial del mundo”. Bates está trabajando junto con Jesper Kouthoofd y Tom Howard de Teenage Engineering, quienes están enfocados en la dirección de alto nivel del diseño de Nothing.

Si bien el aspecto del sistema operativo Nothing del Phone 1 es claramente una prioridad, lo que es más importante para la empresa es lo que representa el dispositivo: un paso crucial en el intento de Nothing de construir un ecosistema de dispositivos interconectados. La estrategia no es nueva, Pei habló de ella cuando lanzó la empresa el año pasado, pero con la presentación del teléfono inteligente, el ecosistema ahora tiene un dispositivo central al que anclarse.

Nada de pantalla de bloqueo del sistema operativo.
Imagen: Nada

La pantalla siempre encendida.
Imagen: Nada

El objetivo aquí no es tanto competir con otros teléfonos Android como los que lanzó Pei cuando formaba parte de OnePlus. En cambio, su deseo es competir con Apple y el amplio ecosistema al que a menudo se hace referencia como su «jardín amurallado». Pei cita específicamente el impresionante control universal de Apple como el tipo de característica que le gustaría que los productos de Nothing eventualmente sean capaces de hacer, haciendo referencia al discurso de apertura de la WWDC 2021 en el que Apple demostró arrastrar y soltar una foto desde un iPad a un iMac usando un tercero, separado , MacBook, todo de forma completamente inalámbrica y sin ninguna configuración previa.

Al igual que Apple, cuyo ecosistema combina dispositivos propios como teléfonos, computadoras portátiles y verdaderos auriculares inalámbricos con productos de terceros a través de plataformas como HomeKit, Nothing planea producir algunos de estos dispositivos por sí mismo mientras confía en integraciones con socios para aumentar su ecosistema. . Por lo tanto, Nothing quiere que su teléfono controle sin problemas sus auriculares de la marca Nothing y, al mismo tiempo, pueda controlar otros productos como un automóvil Tesla o los AirPods de Apple.

Sin embargo, competir con un ecosistema de una empresa que vale más de 2 billones de dólares no será fácil. Para empezar, Nothing no posee tanto de su propia pila de tecnología como Apple. Una función como Universal Control es lo suficientemente complicada para que una empresa controle todas las piezas, y mucho menos para una startup como Nothing que se basa en el sistema operativo de otra empresa.

Pei no tiene una respuesta clara para mí sobre cómo Nothing planea llevar a cabo este tipo de integraciones de ecosistemas, pero cree que la empresa tiene algo para atraer a otras empresas.

“Creo que nos resulta mucho más fácil convencer a los socios porque los ayudamos a hacer mucho del trabajo que no pueden hacer por sí mismos”, dice Pei. En efecto, él ve a Nothing como un día actuando casi como consultores externos de tecnología de consumo para empresas que buscan lanzar nuevos productos, ayudando con todo, desde el diseño hasta las cadenas de suministro y la ingeniería. «Esta es una capacidad de extremo a extremo que estamos infundiendo a nuestros socios».

Nada CEO Carl Pei.
Imagen: Nada

El CEO no llega a decir que Nothing producirá productos de marca blanca para que los vendan otras empresas (“Creo que vamos a ser muy firmes con respecto a la propiedad de acciones”, dice cuando le pregunto). Pero si, por ejemplo, una marca deportiva heredada quisiera lanzar dispositivos portátiles, entonces Pei quiere que Nothing sea la compañía a la que puedan acudir en busca de ayuda. Se parece mucho al enfoque que El gigante tecnológico chino Xiaomi ha sido pioneroque lo ha visto combinar elementos de inversión de capital de riesgo corporativo con un enfoque de ecosistema para hacer crecer su formidable empresa.

Controlar un ecosistema completo puede tener sus desventajas, como el bloqueo del consumidor que viene con el infame jardín amurallado de Apple. Una de las cosas buenas de una empresa que solo produce auriculares es que está motivada para hacer que sus accesorios funcionen con todo. Pero eso puede cambiar si de repente comienzas a producir tanto teléfonos como auriculares. “[Nothing earbuds] funcionará mejor con el teléfono inteligente Nothing porque está integrado en el nivel del sistema y no solo en el nivel de la aplicación”, me dice Pei.

Lanzar un teléfono inteligente es una cosa, pero intentar construir un ecosistema tecnológico completo para competir con Apple es una tarea aún más difícil para una empresa que hasta ahora solo ha lanzado un producto, especialmente cuando ese producto, los auriculares Ear 1, tenía algunos bordes ásperos en el lanzamiento. Pero aunque Pei tiene grandes ambiciones para Nothing, en el futuro más inmediato, dice que la compañía está dando un paso a la vez. Eso significa que el siguiente paso es el más importante de todos: lanzar el Teléfono 1.